Một bước rất quan trọng trong kế hoạch SEO là Audit. Điều này là dễ hiểu vì để SEO thành công, chúng ta phải triển khai rất nhiều đầu công việc. SEO Audit hướng tới việc kiểm tra chất lượng các đầu mục công việc cũng như sự thay đổi của thị trường. Từ đó giúp kết quả SEO được cải thiện và đạt chỉ tiêu.
1. SEO Audit là gì
Kiểm toán SEO hay SEO audit là bước đánh giá hiệu suất tối ưu của website để cải thiện khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.
Các hạng mục cần được kiểm tra bao gồm: Audit Content, Khả năng crawl dữ liệu, Lập chỉ mục, Onpage, Cấu trúc website và Internal link, Offpage, SEO Technical.
SEO Site Audit tương tự như việc bác sĩ chẩn đoán và kê đơn để trị bệnh:
- Trước hết là phải biết sử dụng công cụ để kiểm toán SEO.
- Sau đó là hiểu được các số liệu phân tích.
- Cuối cùng là đưa ra được các phương án cải thiện và xử lý vấn đề.
Chắc chắn công việc này không thể nào giao cho newbie được. Tuy nhiên, Thiết Kế Web Số 1 sẽ truyền tải đơn giản để newbie không bị ngợp hay chán nản khi được giao nhiệm vụ Audit website hay học tập để thành chuyên gia SEO.
Tham khảo: SEO là nghề gì?
2. Khi nào cần thực hiện SEO website Audit?
Phải luôn nhớ mục đích khi Audit SEO:
“Xác định và đưa ra được giải pháp khắc phục vấn đề đang ảnh hưởng xấu tới kết quả SEO”
Vậy nhưng thời điểm cần tới công việc SEO audit là:
- Bắt đầu SEO: Nếu là website mới, thực hiện kiểm toán nhằm hiểu hơn về đặc điểm thị trường và đối thủ. Nếu là website đã được triển khai SEO, bạn sẽ biết đâu là điểm mạnh để tận dụng và khắc phục điểm yếu.
- Định kỳ, thường là 3 tháng/ lần: Rà soát chất lượng công việc đã triển khai.
- Kết quả SEO không theo đúng lộ trình vì nguyên nhân khách quan. Hai yếu tố chủ yếu là Search Intent thay đổi và Google Update. Ngoài ra, SEO Black Hat có nguy cơ bị Google phạt nữa.
Xem ngay: Tổng hợp công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa
3. Các phần cần kiểm tra audit SEO
Như đã giới thiệu, những hạng mục bạn cần thực hiện SEO Website Audit:
- Audit Content: Keyword, Search Intent, Nội dung bài viết
- Audit Technical và Onpage được Thiết Kế Web Số 1 chia thành:
- Khả năng thu thập dữ liệu: Robots.txt, Sitemap, Meta robot tags, Cấu trúc website, Internal Link.
- Khả năng lập chỉ mục: Title tag, Meta Description, Heading 1, subheadings, hình ảnh, schema.
- Trải nghiệm người dùng: Content, liên kết ngữ cảnh, bảo mật, thân thiện với di dộng.
- Offpage: Backlink, Entity
Đọc thêm: Hướng dẫn tối ưu Onpage
Qua đây, Thiết Kế Web Số 1 muốn bạn nắm được tổng quan quan các công việc phải làm.
4. Audit Website Content
Phân tích từ khoá SEO
Kết quả cần đạt: Đánh giá bộ từ khoá triển khai SEO đã đầy đủ chưa? Nếu chưa, bạn cần bổ sung thêm content cho những từ khoá nào?
Xu hướng SEO hiện nay là SEO theo cụm chủ đề. Google luôn ưu tiên xếp hạng cao những website thể hiện tính chuyên gia và chuyên sâu. Do đó, các từ khoá của bạn chưa đạt kết quả SEO mong muốn nguyên nhân có thể do thiếu bài viết của cụm chủ đề.
Điều bạn cần làm là phân tích các bài viết của đối thủ SEO. Hãy nhờ sự trợ giúp của Ahrefs Site Explorer > Organic Keywords. Bạn sẽ nắm được sơ lược các bài viết mà đối thủ triển khai. Từ đó so sánh với website để lên kế hoạch Audit SEO, bộ sung nội dung còn thiếu.
Đề xuất: ROI là gì
Search Intent
Kết quả cần đạt: Sau khi thực hiện SEO Audit định hướng được keyword nào thuộc loại content nội dung nào.
Search Intent ảnh hưởng rất lớn đến kết quả SEO ở hiện tại và tương lại. Mục đích Google đề cao yếu tố này vì muốn phục vụ người dùng tốt nhất. Biểu hiện cần site audit search intent là “SEO hoài không lên” hoặc thứ hạng không còn cao nữa.
Ở đây khi thực hiện Website audit content, bạn cần review search intent của từng keyword trên kết quả tìm kiếm (SERP). Sau đó đối chiếu với bài viết đang triển khai SEO từ khoá đó có content phù hợp chưa.
Nội dung bài viết
Kết quả cần đạt: Đảm bảo các bài viết trên website là unique và mang lại giá trị cho người dùng. Lên kế hoạch xử lý nội dung trên website để đạt được kết quả này.
Những vấn đề trong SEO content bạn hay gặp bao gồm:
- Content kém chất lượng
- Thin Content – Nội dung mỏng
- Content không liên quan
- Bài viết đang giảm traffic
- Content trùng lặp
Ngoài ra bạn còn cần quan tâm đến trải nghiệm người dùng với nội dung với cách thông số traffic, time on site, bounce rate.
Thiết Kế Web Số 1 có một bài viết hướng dẫn chi tiết cách Audit Content. Mời bạn tham khảo nhé!
5. Audit SEO Technical
Kết quả cần đạt: Đảm bảo tốt khả năng thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và trải nghiệm người dùng.
Một số các hạng mục Technical cần kiểm tra SEO Audit bao gồm:
- Robot.txt
- Sitemap
- Cấu trúc website
- Internal Link
- Bảo mật: Https
- Thân thiện với người dùng: redirect, trang lỗi 404, mobile friendly
Bài viết Checklist Technical SEO sẽ hướng dẫn bạn 1 cách chi tiết nhất! Mong bạn tham khảo nhé!
Đề xuất: Webmaster tool là gì. Xem để được hướng dẫn sử dụng Google Search Console chi tiết
6. Site Audit Offpage
Backlink
Kết quả cần đạt: Có kế hoạch xử lý các liên kết backlink không chất lượng để đảm bảo số lượng backlink chất lượng phù hợp. Dù bạn có phải là người lên kế hoạch Backlink cho website hay không thì thực hiện SEO Website Audit Offpage là điều cần thiết.
Mốt số trường hợp là bạn sẽ nhận website từ SEOer trường phái Black Hat. Họ thao túng bộ máy tìm kiếm bằng Backlink số lượng lớn. Trường hợp khác bạn sẽ bị đối thủ chơi xấu với hàng triệu backlink.
- Bạn cần thực hiện rà soát tất cả backlink bằng Ahref > Site Explorer > Backlinks.
- Sau đó tiến hành lọc các backlink kém chất lượng
- Khai báo từ chối liên kết bằng công cụ Disavow Tool. Tham khảo cách disavow links tại:
Những liên kết được đặt ở các trang uy tín:
- Backlink chèn trong các nội dung liên quan đến nội dung được chèn
- Anchor text phù hợp
- Backlink từ một tên miền mới
- Có thuộc tính dofollow sẽ tốt hơn nofollow
Entity
Kết quả: Đảm bảo thông tin về Entity bạn xây dựng là đồng nhất. Ngoài ra, lập được bản kế hoạch SEO Audit củng cố và phát triển uy tín của website.
Hãy liệt kê lại phương pháp xây dựng Entity building:
- Xây dựng hệ thống Social cho thương hiệu
- Thành lập hệ thống các tài nguyên của Google cho doanh nghiệp
- Tạo Google map
- Đảm bảo nội dung website phục vụ 1 chủ đề chuyên sâu
- Được review tốt ở các trang web uy tín
- Được các công cụ review tốt để xác thực entity theo địa lý
- Do đó, Audit Entity là tiến hành rà soát lại tất cả các tài nguyên. Bạn cần đảm bảo các thông tin doanh nghiệp là chính xác và đồng nhất.
Hơn thế nữa, không chỉ cần chăm cập nhật website, bạn còn cần phải hoạt động các nền tảng khác của doanh nghiệp. Để từ đó, Google nhận được tín hiệu bạn là một entity có thật và độc nhất.
> Tìm hiểu ngay: Google Tag Manager là gì
Kết luận
Tới đây, chắc hẳn bạn đã thấy được sự cần thiết của SEO Audit. Thực hiện website audit đúng lúc sẽ giúp bạn kịp thời khắc phục sự cố. Hy vọng bạn có thể thực hành ngay khi đọc xong bài viết này và cải thiện được kết quả SEO như mong muốn.
Nguồn tham khảo: How to Do an SEO Audit: The Ultimate Checklist – Search Engine Journal
Xem ngay khoá học SEO nâng cao của Thiết Kế Web Số 1 tại TPHCM!
Ủng hộ nhiều bài viết của Thiết Kế Web Số 1 để có thêm nhiều kinh nghiệm SEO nhé!